Manual de Identidad Corporativa

Esencia y significado

Quadrata México representa solidez, estructura y garantía en el mundo de los seguros y fianzas.

El símbolo principal es un cubo tridimensional que comunica:

• Confianza en los procesos de seguros y fianzas.
• Estructura técnica en el análisis, la gestión de riesgo y el cumplimiento normativo.
• Perspectiva estratégica, al mostrarse el cubo desde tres caras, reflejando transparencia y visión integral.

La tipografía serif moderna del logotipo refuerza la idea de seriedad, continuidad y experiencia, alineada con la trayectoria operativa de la marca.

Elementos y estructura

2.1 Elementos que componen la marca

• Isotipo: Cubo tridimensional en tonos rojos y anaranjados.
• Logotipo: Palabra “Quadrata” en tipografía serif de color negro.
• Descriptor: “México”, que refuerza el origen geográfico y alcance.
• Slogan recomendado: “Seguros • Fianzas • Soluciones Empresariales”.

2.2 Área de protección

Para garantizar una correcta legibilidad y presencia de la marca, se debe respetar un margen de seguridad alrededor del logotipo.

• El área de protección mínima es equivalente a la altura de la letra “Q” del logotipo.
• Ningún otro elemento gráfico, texto o imagen deberá invadir este espacio.

2.3 Versiones permitidas del logotipo

Las siguientes versiones están autorizadas:

• Principal Versión completa horizontal.
• Versión completa vertical (isotipo encima del logotipo).
• Solo isotipo (cubo), para usos donde la marca ya es reconocida.
• Versión en blanco (negativo) para fondos oscuros.
• Versión monocromática (negro o blanco) para usos especiales: sellos, documentos internos, line art, marcaje de objetos, etc.

Paleta cromática

La identidad de Quadrata México se construye sobre una gama cálida de rojos, complementada con neutros profesionales. Esta paleta debe respetarse en cualquier aplicación, tanto impresa como digital.

3.1 Paleta principal

3.2 Paleta secundaria

Familias tipográficas

4.1 Tipografía primaria – Logotipo

Playfair Display o una serif elegante equivalente es la tipografía recomendada para el logotipo y algunos encabezados de alto impacto.

• Uso en portadas, títulos principales y piezas institucionales.
• Se utiliza en pesos medios y bold para mantener legibilidad.

4.2 Tipografía secundaria – Comunicación general

Montserrat es la tipografía principal para textos de comunicación: sitios web, presentaciones, redes sociales y documentos de marketing.

• Se recomienda usar pesos 400, 500 y 600.
• Ideal para párrafos, botones, menús y destacados.

4.3 Alternativa para documentos formales

Cuando no sea posible utilizar las fuentes anteriores (por restricciones de sistema), se permite el uso de:

• Helvetica o Arial para documentos internos.
• Uso en reportes, contratos y formatos Word o PDF que deban ser editables.

Criterios de aplicación del logotipo

5.1 Usos correctos

• Mantener proporciones originales del logotipo.
• Respetar el área de protección definida.
• Utilizar siempre la paleta cromática oficial.
• Colocar el logotipo sobre fondo blanco o de alto contraste.
• Utilizar la versión en negativo (blanco) solo sobre fondos oscuros y uniformes.

5.2 Usos incorrectos

• Estirar o deformar el logotipo en cualquier eje.
• Cambiar los colores por tonos no especificados en la paleta.
• Aplicar sombras, degradados o efectos adicionales no autorizados.
• Colocar el logotipo sobre fondos de baja legibilidad (fotografías con mucho detalle, texturas intensas, etc.).
• Alterar la tipografía original del nombre “Quadrata”.
• Rotar el logotipo más allá de la versión explícitamente aprobada.

Ejemplos de implementación

La identidad visual debe reflejarse de forma consistente en todos los puntos de contacto con clientes, aliados y proveedores.

Presencia digital

7.1 Composición visual

• Usar fondos blancos o degradados suaves en rojos corporativos.
• Colocar el isotipo en una esquina superior cuando aplique.
• Utilizar tipografía Montserrat en títulos y textos de publicaciones.
• Mantener márgenes coherentes para evitar saturación de elementos.

7.2 Estilo fotográfico

• Imágenes que reflejen profesionalismo: oficinas, reuniones y procesos.
• Uso de tonos cálidos y neutros, alineados con la paleta corporativa.
• Mostrar personas reales, clientes, asesores y aliados, evitando fotografías demasiado genéricas.

7.3 Tono de comunicación

• Lenguaje profesional, cercano y respetuoso.
• Explicaciones claras de productos y servicios, evitando tecnicismos innecesarios.
• Mensajes centrados en soluciones, garantías y acompañamiento al cliente.
• Enfasis en transparencia, seguridad y cumplimiento normativo (SAT, comercio exterior, fianzas fiscales, etc.).

Formatos recomendados

Para un uso profesional del logotipo, se recomienda disponer de un paquete maestro con las siguientes versiones:

• PNG con fondo transparente, en alta resolución.
• JPG sobre fondo blanco, para presentaciones y documentos.
• SVG (vector), ideal para web y escalado sin pérdida.
• PDF vectorial, recomendado para impresión.

Cada versión deberá estar disponible en sus variantes: color, negativo y monocromático, respetando siempre el área de protección y las proporciones originales.

Tamaños mínimos y fondos

9.1 Tamaños mínimos

• Uso digital: ancho mínimo recomendado de 120 px.
• Impresión: ancho mínimo recomendado de 2.5 cm.
• Por debajo de estas medidas, se recomienda utilizar solo el isotipo.

9.2 Fondos recomendados

• Fondo blanco como opción preferente.
• Gris claro o tonos neutros suaves para aplicaciones especiales.
• Fondos oscuros únicamente con la versión en negativo (logotipo en blanco).

9.3 Consistencia de marca

Cualquier nueva pieza gráfica o digital deberá validar el cumplimiento de estas normas antes de ser publicada o impresa. Esto incluye campañas de marketing, material para eventos, documentos corporativos y comunicaciones internas.

Desarrollo futuro

Este documento establece la base del sistema de identidad de Quadrata México. A partir de estos lineamientos, es posible desarrollar una versión extendida del manual que incluya:

• Historia y evolución de la marca.
• Valores corporativos y propósito de la empresa.
• Retículas detalladas para papelería y piezas digitales.
• Ejemplos de campañas, anuncios y landing pages.
• Guía para el uso de iconografía, ilustraciones y fotografías específicas de la marca.